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              互聯網廣告市場分析(互聯網廣告市場分析的市場調研)互聯網廣告的“明天”「挑戰」與「機遇」并行,

              2023-6-30  獲嘉縣廣道客來網絡傳媒有限公司 

              1.網絡廣告的形式有哪些

              這一年,整個互聯網行業被各種“焦慮”所籠罩,例如“流量紅利見頂”相關的論述,這背后所映襯出來的是中國互聯網普及率增速放緩和移動端活躍設備數量負增長的行業大背景數據顯示,中國網民人數增速從2009年的28.9%放緩至2018年的7.3%,2019年Q2-Q3中國移動互聯網設備數量首次出現連續負增長現象,2017年Q3-2019年Q3移動端在線視頻領域廣告季均收入基本維持在70億左右。

              2.網絡廣告推廣

              2019年中國互聯網廣告行業可謂是幾家歡喜幾家愁從全球視角來看,通過梳理PubMatic在今年1月發布的《2020年全球網絡廣告趨勢報告》中發現:

              3.網絡廣告的特征是()多選題

              1、2020年,網絡廣告支出將占全美所有媒體廣告支出的一半以上,2023年這一比例將提高至2/32、2020年,全球廣告程序化購買將占網絡廣告支出的2/3,并將達到近1000億美元3、2020年,移動廣告支出將占美國廣告程序化購買的大部分。

              4.網絡廣告效果包括

              雖然PC廣告支出的份額下降,但聯網電視廣告預計將增長,并占據近7%的市場份額另外,2020年數字媒體將會繼續推動廣告的快速增長比如2020夏季奧運會和美國總統選舉將會帶來直觀的廣告增量這與我國Q2和Q4兩季度互聯網廣告份額略高于其他月份有類似之處,“618”和“雙11”這兩個購物季期間,商家和品牌主的廣告投入力度明顯高于其他時間段。

              5.網絡廣告名詞解釋

              細分來看,2019年我國互聯網廣告總收入約4367億人民幣,較往年同期減少了5.96個百分點,但仍保持上升態勢。其中,電商類平臺廣告和搜索類廣告占比位居前兩位,分別是35.9%和14.9%。

              6.網絡廣告策劃書

              近期,中關村互動營銷實驗室發布了《2019中國互聯網廣告發展報告》,復盤了2019中國互聯網廣告市場現狀,包括廣告行業“增長放緩”將會持續;“信息-購買”閉環型廣告會繼續發力;行業內前十的頭部企業拿走了中國互聯網廣告94.85%的份額;食品母嬰快消品穩住市場基本盤等。

              7.網絡廣告產生于哪個國家

              通過兩份報告能夠發現的是,1、技術賦能下的互聯網廣告的程序化廣告占比會更高;2、以電商平臺為首的各種大流量app平臺上的效果廣告持續走強;3、隨著OTT家庭數字大屏的普及,電視廣告將有機會順勢發力技術支撐互聯網廣告“程序化”發展。

              8.網絡廣告與傳統廣告的區別

              程序化廣告在移動互聯網廣告細分中的占比約在60%-70%之間近兩年,伴隨著移動聯網設備的普及,移動互聯網的優勢快速顯現InMobi數據預測2019年,中國程序化移動視頻廣告支出將增長500%,整體規模將超過500億人民幣。

              9.網絡廣告就是以互聯網為媒體發布和傳播的廣告

              細分領域的主要參與者由各大視頻平臺和文娛領域的人工智能企業組成,包括優酷、愛奇藝、騰訊、巨量引擎(字節跳動旗下)、ASMP靈悅AI廣告平臺(極鏈科技Video++)、磁力引擎(快手旗下)等頭部平臺引領效果廣告成“主流”。

              10.網絡廣告策劃方案

              效果廣告的核心在于從“廣告曝光”到“交易達成”的閉環,基于電商平臺多年來已經培養起來的“全民網購”習慣,加之服務、咨詢、支付、快遞、售后全鏈路愈發完善,平臺內廣告有著最直觀的用戶觸達效果另一方面內容、信息平臺也從為電商導流發展至打造自營電商,在龐大的用戶流量基礎上“效果廣告”的精準推送也為廣告主帶來更清晰的目標收益評估,受到廣告主青睞。

              新起之秀為整個互聯網廣告行業帶來增長動力,2018年BAT三巨頭的互聯網廣告份額占比為69%,2019年這一比例降低到了63%,后起者字節跳動、美團、拼多多等也已經充分參與進來OTT廣告市場仍有較大潛力

              隨著OTT數字電視的普及,OTT廣告增長勢頭初顯2016年末智能電視的激活總量達1.1億臺,2018年末上升至1.9億臺,預計2020年這一數字將達到2.4億相關數據顯示當下OTT端日活設備數量在9000萬以上。

              通過和移動端廣告數據的對比,我們發現:OTT端與移動端的差異有兩點,一是每日觀看時長,OTT端顯著高于移動端,是后者的近十倍可能的原因是人們會習慣性的開著智能電視,但并不一定觀看二是用戶人數,智能電視以家庭購買為主,因此其用戶人數應是大于日活設備數,而移動端多是單人觀看,因此用戶人數較為精確。

              從廣告潛力來看,OTT端的廣告潛力在2020年將會進一步釋放,比如貼片廣告密度與移動端貼片廣告密度持平;OTT端品牌廣告份額有望達到頭部視頻平臺份額的三分之一;OTT端的效果廣告將會逐漸應用,其增速有望領跑其他各類型的OTT端廣告。

              2020年的互聯網廣告行業似乎沒有那么樂觀,但換個角度思考,這也應該是一個契機互聯網行業不再像以往那么“瘋狂”,也再難出現“野蠻生長”的黃金年代;實體經濟抬頭,更加務實的增長觀念會成為主流;具備“精耕細作”的能力和內外部技術驅動或將成為“必備”技能,挑戰與機遇并行。

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